Văn hóa thương hiệu - Nguồn lực nội sinh của doanh nghiệp Việt Nam (Sách chuyên khảo)

Văn hóa thương hiệu - Nguồn lực nội sinh của doanh nghiệp Việt Nam (Sách chuyên khảo)
Tác giả: TS. Trần Thị Thúy Vân
Số trang: 184 trang
Giá tiền: 113.000 đ
Xuất bản: Tháng 8/2023
  • Thông tin sách
  • Bình luận
  • “Nếu không có sự tồn tại của thương hiệu trong thế giới mà chúng ta đang sống thì Apple chỉ đơn thuần là quả táo, Visa chỉ là tấm giấy thông hành đưa bạn đi khắp thế giới, còn Christian Dior  mãi mãi chỉ là tên khai sinh của một nhà thiết kế lừng danh” - chia sẻ của CEO Vũ Digital, một đơn vị chuyên tư vấn, thiết kế và xây dựng chiến lược thương hiệu - cho thấy tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp. Thương hiệu là yếu tố mà các doanh nghiệp dùng để nhận diện và quảng bá thương hiệu, trong đó yếu tố văn hóa đóng vai trò then chốt. Văn hóa thương hiệu được xem như là tế bào gốc, định danh thương hiệu của doanh nghiệp.

    Trong bối cảnh toàn cầu hóa, cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, thương hiệu là một trong những nhân tố có vai trò quyết định sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Ý thức được điều này, các doanh nghiệp đang bước vào cuộc đua xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, xây dựng và gìn giữ thương hiệu doanh nghiệp như thế nào vẫn là một câu hỏi lớn đối với các doanh nghiệp ở Việt Nam hiện nay, dù là doanh nghiệp lớn, vừa, hay nhỏ.

    Tiếp cận thương hiệu dưới góc độ văn hóa, cuốn sách chuyên khảo Văn hóa thương hiệu - Nguồn lực nội sinh của doanh nghiệp Việt Nam của TS. Trần Thị Thúy Vân đã làm rõ cấu trúc của thương hiệu dưới góc độ văn hóa, thực tiễn xây dựng thương hiệu của một số doanh nghiệp ở Việt Nam, trên cơ sở đó, đưa ra một số gợi ý để các doanh nghiệp tham khảo nhằm phát huy bình diện văn hóa của thương hiệu một cách có hệ thống, hiệu quả hơn. Cuốn sách là tài liệu tham khảo hữu ích cho các doanh nghiệp, các chuyên gia, nhà tư vấn về xây dựng thương hiệu cũng như đối với bạn đọc quan tâm đến vấn đề này.

    Sản phẩm cùng loại

    Tác giả: Việt Phương
    Giá tiền: 102.000 đ
    Tác giả: TS. Khúc Minh Tuấn
    Giá tiền: Liên hệ
    Tác giả: Viện Chiến lược Chuyển đổi số
    Giá tiền: Liên hệ
    Tác giả: GS. Phạm Đức Dương và TS. Châu Thị Hải (Đồng chủ biên)
    Giá tiền: 88.000 đ
    Tác giả: Anh hùng lao động, Nhà giáo nhân dân Nguyễn Đức Thìn
    Giá tiền: 72.000 đ
    Tác giả: PGS.TS. Nguyên Thị Phương Hoa
    Giá tiền: 68.000 đ
    Tác giả: GS. Nhà giáo nhân dân Hà Minh Đức (Chủ biên)
    Giá tiền: 240.000 đ
    Tác giả: Tạ Ngọc Tấn
    Giá tiền: 141.000 đ
    Tác giả: Vũ Ngọc Khánh - Nguyễn Quang Ân (Sưu tầm, tuyển chọn)
    Giá tiền: 100.000 đ
    Tác giả: Huyện ủy Thanh Trì
    Giá tiền: Liên hệ
    Tác giả: PGS.TS. Nguyễn Hồng Vinh
    Giá tiền: Liên hệ
    Tác giả: Bùi Quang Huy
    Giá tiền: 250.000 đ