Tỉnh Ninh Bình - một vùng đất địa linh nhân kiệt, nơi giao hòa giữa vẻ đẹp thiên nhiên kỳ vĩ và chiều sâu lịch sử, văn hóa, đang dần khẳng định vị thế là một trong những điểm đến nổi bật trên bản đồ du lịch Việt Nam. Về văn hóa - lịch sử, Ninh Bình là cái nôi của nhà nước phong kiến đầu tiên của Việt Nam - nhà Đinh và Tiền Lê - với trung tâm là cố đô Hoa Lư, nơi hội tụ linh khí đất trời và chứng nhân cho những giai đoạn trọng yếu trong lịch sử dân tộc. Các di sản như chùa Bái Đính - quần thể chùa lớn nhất Đông Nam Á, đền Vua Đinh, Vua Lê, hay nhà thờ đá Phát Diệm... không chỉ mang giá trị tâm linh sâu sắc mà còn thể hiện tầm vóc kiến trúc, tôn giáo và trí tuệ của người Việt qua các thời kỳ. Đặc biệt, quần thể danh thắng Tràng An được UNESCO ghi danh là Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới đã đưa Ninh Bình trở thành địa phương duy nhất ở Việt Nam cho đến nay sở hữu danh hiệu kép này. Đây là minh chứng rõ ràng cho giá trị toàn cầu của vùng đất này, vừa bảo tồn được hệ sinh thái đa dạng, vừa lưu giữ những dấu tích khảo cổ học quý giá chứng minh sự tồn tại và thích nghi của con người qua nhiều kỷ nguyên địa chất.
Tuy nhiên, cũng như nhiều điểm đến khác tại Việt Nam, du lịch Ninh Bình vẫn đang đối diện với không ít thách thức: nhận diện thương hiệu chưa đồng bộ, hoạt động truyền thông - xúc tiến còn đơn lẻ, mô hình quản lý và liên kết du lịch cộng đồng còn manh mún, sản phẩm du lịch chưa thật sự đặc sắc và có chiều sâu. Trong khi đó, nhu cầu của du khách ngày càng cao, yêu cầu trải nghiệm ngày càng cá nhân hóa và có chiều sâu văn hóa, đòi hỏi Ninh Bình không chỉ có cảnh đẹp mà còn cần có bản sắc riêng. Chính vì vậy, việc xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch Ninh Bình không chỉ là một nhiệm vụ mang tính chiến lược mà còn là quá trình khẳng định bản sắc văn hóa, nâng cao năng lực cạnh tranh và hướng đến phát triển bền vững. Một thương hiệu mạnh sẽ giúp Ninh Bình vươn xa hơn trên bản đồ du lịch quốc tế - không chỉ là nơi du khách “đến một lần cho biết” mà là điểm đến để “trở lại nhiều lần”.
Xuất phát từ yêu cầu thực tiễn đó, cuốn sách Xây dựng và phát triển thương hiệu điểm đến du lịch Ninh Bình của tập thể tác giả do TS. Bùi Văn Mạnh và Trần Song Tùng đồng chủ biên là một công trình nghiên cứu công phu, không chỉ nhằm cung cấp cơ sở lý luận và thực tiễn về phát triển thương hiệu điểm đến du lịch, cung cấp một cái nhìn toàn diện, có hệ thống về hiện trạng và tiềm năng phát triển thương hiệu du lịch Ninh Bình, mà còn đề xuất các giải pháp thiết thực để định hình, lan tỏa và bảo vệ hình ảnh thương hiệu du lịch Ninh Bình trong bối cảnh hội nhập và cạnh tranh toàn cầu hiện nay.
Cuốn sách là tài liệu tham khảo hữu ích cho các nhà hoạch định chính sách, các nhà quản lý ngành du lịch, nhà nghiên cứu, giảng viên, sinh viên ngành du lịch và đặc biệt là những ai quan tâm đến định hướng phát triển bền vững của du lịch Việt Nam nói chung, du lịch Ninh Bình nói riêng.
